一个成功的软文不仅要能“生花”,还能将“策”运用其中,策而不露。“策划”这一概念非常广泛,作为专业的代笔网——写作阁认为在软文中的应用方面,可以从以下几个方面来理解。
    一、软文结构布置。
    一个软文写下来,通常会有不同的部分,不同部分安排什么内容,各个内容之间如何衔接,根据不同的重要程度如何安排其次序等等,即是软文结构的安排。排版是一种策划过程,软文中的重要信息通常放在靠前居中的位置。
    二、诉求点的设置。
    一款产品的功能是多样化的,同类产品通常也有许多共同之处,所以我们制作软文时,要强调一点,“人无我有,人有我新”。软文并不是要把产品的所有功能都从头到尾地介绍一遍,而是要从众多的产品功能中,选择一个最吸引人的广告点。接着集中精力,把最好的形式也表达出来。
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    三、关于系列软文的构想。
    普通项目的推广宣传,不是靠软文就可以打出来的,他需要一个过程,宣传需要一个过程,读者接受也需要一个过程,所以我们要对这个项目有一个总体的构想,既能单独写软文,又能写软文系列。代笔网认为,每一种软文都有重要的信息点,这些信息点是必需的,这些信息点是次要的,每一种软文在不同阶段所宣传的要点也有这些等等。这是一个系统性的策划过程。
    四、媒体资源整合。
    当软文完成后,就要考虑发布在哪种媒体上。这些都涉及到媒体资源的整合问题。可以选择在报纸上发表,还是杂志上发表,还是网络上发表;选择单一媒体还是整合多种媒体?要根据客户的实际需要及产品的行业特点,给予客户专业的建议。与此同时,“客户就是上帝”,在选择媒体之前,他们通常已经有了自己的想法——他希望在哪种媒体看到他的软文,他希望在哪种媒体看到,他希望获得某种效果,他希望人们看到。所以我们需要站在顾客的角度,动之以情,晓之以理,用专业的分析去说服顾客。
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