顾名思义，相对于硬性广告而言，由企业的市场谋划职员或广告公司的文案职员来卖力撰写的“文字广告”。软文，由企业的市场谋划职员或广告公司的文案职员来卖力撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之以是叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，恰似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。
软文推广在企业的市场营销过程中发挥着越来越重要的作用，以文字形式的软文在市场营销产品的普及发挥着四两拨千金的作用。但是，软文推广的本质是广告。软文具体有什么作用？主要分为直接作用和间接作用。
1、软文推广的直接作用。
在众多网络普及方式中，以软文发布的形式来作推广，效果显著，软文推广具有可读性强、流通性广、效果持久的特点。软文推广的直接作用主要包括以下三点：
（1）提高用户的关注度。
（2）提高品牌认知度。
（3）传播企业的品牌价值观。
软文在网络普及后，可以给企业网站带来很多流量，转换流量可以成为很大的商业价值。软纹推广的间接作用主要表现在:
（1）增加有效的外链。
（2）引进网站流量的增加。
（3）间接提高关键词排名。
软文推广是生命力最强，也是技术性较强的广告形式。优秀的软文推广在市场营销宣传中的作用不容忽视。
