常常说，我们能经常看到的就是一些能引发事件热度的品牌文案。
第一个问题，什么是品牌？
在狭义的意义上，品牌实际上是一种符号，它代表着某种产品或某种企业。这是一种让消费者记住的标志。
但广义地说，品牌是企业与消费者之间情感联系的纽带。
简单地说，企业与消费者之间只是贸易关系，但随着社会的发展、经济的提升，当代社会中的人们已逐步跳出物质消费的基础层面，转向更高的层次。
根据马斯洛的需求理论，针对消费产品，在满足消费者的物质需要后，上面的层次就是情感需求。
也许每个人都感觉不到什么情绪需要，其实我无法向每个人描述。但从目前人们所表现出的种种孤独感、困惑、焦虑等情绪来看，这种情感需求确实存在。
举例来说：一位90后年轻人在公司忙碌了一天之后，回到家里，别的什么也不想做，只是想喝一瓶百事可乐。
下面我想问你们几个问题：为什么不愿意做任何事？疲倦不是该吃饭，不是该休息吗？为什麽只要一瓶可乐？为什麽他要一瓶百事可乐？不要可口可乐吗？
这个问题留给你们自己解决。
产生这种错觉的主要原因是企业规模太大，特别是中国企业，在这样的环境下，单纯地说品牌文案就会给人一种浮华的感觉。所以企业还要转变自己的思维才能写出优秀的文案。
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